著陸頁(yè)AB測(cè)試--SEO優(yōu)化不能想當(dāng)然

　　為什么您的手機(jī)不響？

　　為什么網(wǎng)站有流量，但是手機(jī)還是不響？

　　為什么我對(duì)制作的網(wǎng)站那么滿意，但還是比不過(guò)同行？

轉(zhuǎn)化率是好東西，但是我們沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。

　　很多客戶在做網(wǎng)站分析的時(shí)候，一味的分析IP，PV等數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)其實(shí)只是網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們雖然可以從中得到很多有價(jià)值的東西，但是這些并不是網(wǎng)站分析所要進(jìn)行的指標(biāo)，網(wǎng)站分析的指標(biāo)有很多，其中A/B測(cè)試是一種決策指標(biāo)，它的作用就是把同一個(gè)頁(yè)面的兩個(gè)或者多個(gè)版本在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)隨機(jī)的展現(xiàn)給不同的訪問(wèn)者，以測(cè)試不同版本的轉(zhuǎn)化率，并最終為選取某一個(gè)版本，或者為更好的優(yōu)化這個(gè)頁(yè)面提供依據(jù)。有經(jīng)驗(yàn)的SEO優(yōu)化人員就可以利用它獲得訪客的行為信息，從而提高轉(zhuǎn)化率，因此，利用A/B測(cè)試來(lái)做好頁(yè)面優(yōu)化工作才是營(yíng)銷制勝的法寶。

用戶體驗(yàn)，無(wú)縫沉浸式的用戶體驗(yàn)

　　A/B測(cè)試，即你在網(wǎng)站制作過(guò)程中設(shè)計(jì)的頁(yè)面有兩個(gè)版本(A和B)，A為現(xiàn)行的設(shè)計(jì)， B是新的設(shè)計(jì)或者A和B根本就是兩個(gè)全新的設(shè)計(jì)，這都沒有關(guān)系。A/B測(cè)試的前提就是我們不知道究竟是A頁(yè)面好還是B頁(yè)面好，至少是沒有足夠的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明到底是A頁(yè)面好還是B頁(yè)面好。通過(guò)A/B測(cè)試，我們可以比較這兩個(gè)版本之間你所關(guān)心的數(shù)據(jù)(轉(zhuǎn)化率，業(yè)績(jī)，跳出率等) ，最后選擇效果最好的版本。

　　A/B測(cè)試不是一個(gè)時(shí)髦名詞?，F(xiàn)在很多有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷和設(shè)計(jì)工作者用它來(lái)獲得訪客行為信息來(lái)提高轉(zhuǎn)換率。這是一種很有效的方式，并且由于各種分析工具的發(fā)展，測(cè)試成本也越來(lái)越低，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)網(wǎng)，因此很多電商網(wǎng)站都會(huì)采用。

但是大部分人對(duì)于A/B測(cè)試只有一個(gè)基本的認(rèn)知，如何將它的效應(yīng)發(fā)揮到最大?如果站長(zhǎng)朋友要想通過(guò)A/B測(cè)試找到最合適的網(wǎng)頁(yè)版本，那么，就需要注意以下的方面，以免做無(wú)用功，不能實(shí)現(xiàn)自己的測(cè)試目的。

A/B測(cè)試怎么做

第一：要知道需要測(cè)試網(wǎng)頁(yè)的哪些元素

　　這是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，如果連自己都不知道測(cè)試的哪些元素，就無(wú)從開展測(cè)試工作，而測(cè)試網(wǎng)頁(yè)的哪些元素又取決于你的目標(biāo)，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你的目標(biāo)是增加顧客數(shù)量，那么以下測(cè)試元素是你要注意的：注冊(cè)表單的內(nèi)容，注冊(cè)表單的字段類型要求，隱私信息等，那么通過(guò)采取不同版本的網(wǎng)頁(yè)，你就可以知道是注冊(cè)表單要填寫的內(nèi)容太多，還是因?yàn)橐顚懩承╇[私信息導(dǎo)致用戶不信任而影響到了注冊(cè)的客戶量，所以，知道自己測(cè)試的目的，知道需要測(cè)試網(wǎng)頁(yè)的哪些元素就顯得很重要了。

第二：確定測(cè)試內(nèi)容，選擇合適的測(cè)試工具

　　一般來(lái)說(shuō)，測(cè)試的內(nèi)容主要有行動(dòng)按鈕的措辭，大小，顏色和位置，網(wǎng)站的布局和風(fēng)格等等方面，一旦確定所有要測(cè)試的目標(biāo)，那么就一一進(jìn)行測(cè)試，這時(shí)候，選擇合適的測(cè)試工具可以為你節(jié)省很多時(shí)間，免費(fèi)的工具可以使用Google Website Optimizer，如果有經(jīng)濟(jì)能力，想要功能更加強(qiáng)大的工具，可以使用Visual Website Optimizer ，當(dāng)然還有其他的一些選擇，比如Vertster，SiteSpect等等，看站長(zhǎng)朋友自己的喜好。

第三：選擇合適的方法進(jìn)行測(cè)試

　　通常采用的測(cè)試方法主要有兩種

　　1、在頁(yè)面測(cè)試加載前替換元素。如果你測(cè)試的是頁(yè)面上的單個(gè)元素，如注冊(cè)按鈕，然后需要在測(cè)試工具中設(shè)置按鈕。當(dāng)測(cè)試時(shí)，在A/B工具將在頁(yè)面給用戶前隨機(jī)替換按鈕。

　　2、重定向到另一頁(yè)面。如果你想通過(guò)A/B測(cè)試整個(gè)頁(yè)面，舉個(gè)例子，一個(gè)綠色的主題和一個(gè)紅色主題，那么你就需要?jiǎng)?chuàng)建和上傳新的頁(yè)面。假設(shè)您的主頁(yè)是 http://www.xxx.com/index.html，那么你需要?jiǎng)?chuàng)建另外一個(gè)頁(yè)面 http://www.xxx.com/index1.html。當(dāng)測(cè)試運(yùn)行時(shí)，您的測(cè)試工具將一部分訪問(wèn)者重定向到第二個(gè)網(wǎng)址。從而達(dá)到測(cè)試的目的。

第四：要保證A/B測(cè)試的準(zhǔn)確性，注意細(xì)節(jié)

　　A/B測(cè)試雖然很簡(jiǎn)單，但是要實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確性，也需要注意一些細(xì)節(jié)方面的問(wèn)題，在這里，筆者提出一些細(xì)節(jié)方面的問(wèn)題，希望引起大家的注意。

　　1、測(cè)試要保持足夠長(zhǎng)的時(shí)間，不要結(jié)束的太早。如果結(jié)束太早，那么，可能只有少數(shù)游客和少數(shù)轉(zhuǎn)換，那么結(jié)果值得懷疑，所以確定測(cè)試需要的時(shí)間。

　　2、測(cè)試，需要始終是兩個(gè)版本在同時(shí)進(jìn)行測(cè)試，不要分開測(cè)試情況，如果您第一個(gè)月測(cè)試第一版本，第二個(gè)月測(cè)試第二個(gè)版本，那么，測(cè)試的結(jié)果毫無(wú)意義。

　　3、做多次的A/B測(cè)試，通過(guò)做多次的測(cè)試，根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)，可以保證結(jié)果的準(zhǔn)確性。

　　通過(guò)以上的測(cè)試工作，我們可以選擇出適合的網(wǎng)頁(yè)版本，從而做好頁(yè)面的優(yōu)化工作，當(dāng)然，網(wǎng)頁(yè)分析指標(biāo)還有很多，A/B測(cè)試只是其中的一種，但是也是最常見的一種，我們應(yīng)該運(yùn)用它得到自己想要的頁(yè)面優(yōu)化結(jié)果。

如何讓百度競(jìng)價(jià)的每一分錢都帶來(lái)客戶

　　A/B測(cè)試可以應(yīng)用在對(duì)轉(zhuǎn)化率比較敏感的業(yè)務(wù)上，比如百度競(jìng)價(jià)等。為什么很多客戶做好網(wǎng)站以后發(fā)現(xiàn)電話量還是很少？我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候很關(guān)注ROI投資回報(bào)率，所以很多決策是沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)的，面對(duì)龐大的消費(fèi)群體，我們不能凡事想當(dāng)然，因?yàn)槿魏蔚牟淮_定都有可能對(duì)市場(chǎng)推廣結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。

　　青島迅優(yōu)網(wǎng)絡(luò)具備多年的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站制作的經(jīng)驗(yàn)，在幫助客戶搭建營(yíng)銷型網(wǎng)站的整個(gè)開發(fā)周期中，會(huì)提供兩到三個(gè)版面給客戶審核，后期可以依照客戶的要求對(duì)設(shè)計(jì)提供的兩個(gè)版本進(jìn)行A/B測(cè)試，這些版面都是擁有豐富營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師與客戶共同思考和磨合后輸出的成果。然后客戶再基于這些版面A/B測(cè)試的結(jié)果進(jìn)行選擇，力求聚焦并設(shè)計(jì)出極具營(yíng)銷靶向作用的營(yíng)銷型網(wǎng)站。迅優(yōu)網(wǎng)絡(luò)為客戶所做的一切都是力求客戶成功通過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)銷售漏斗的轉(zhuǎn)換。