微信小程序打響狙擊APP的戰(zhàn)役

　　張小龍曾經(jīng)這樣描述微信小程序：“一種新的公眾號形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個公眾號，就像安裝了一個APP一樣，即用即走、隨手可得、通過掃碼或者搜索獲取?！?br>
　　相信大家都還很茫然，可能一些讀者心想：公眾號都還沒整明白呢？咋又出來個小程序？那讓我們來一一揭開小程序神秘的面紗。

1. 小程序到底長什么樣？有多令人驚喜？
　　小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。小程序的到來至少解決了一個問題，那就是中小企業(yè)面對高額APP開發(fā)費(fèi)用和渠道推廣費(fèi)用的痛苦將在微信小程序上得到彌補(bǔ)。小程序極大的降低了開發(fā)和推廣的成本，而且非常容易和現(xiàn)有的網(wǎng)站、公眾號打通，讓您一切的努力都不會白費(fèi)。

2. 哪些領(lǐng)域有可能會被小程序顛覆？
　　微信小程序是符合用戶習(xí)慣。微信這些年在用戶體驗上的深耕終于得到了回報，要知道用戶長期養(yǎng)成的行為習(xí)慣很重要，任何一個產(chǎn)品都不要去逆反用戶習(xí)慣去設(shè)計，除非你擁有蘋果一般的號召力。　　
　　對開發(fā)者來說，不用費(fèi)盡心思開發(fā)好多平臺的 APP 了，不用考慮適配各種奇形怪狀的機(jī)型了，更重要的是，不用每次發(fā)版都提心吊膽唯恐出事，或者有緊急需求要上線卻只能日盼夜盼盼蘋果早點(diǎn)把審核通過。
　　對用戶來說，不需要安裝 APP，想打車了直接搜出Uber的小程序來用，想訂外賣了直接搜餓了么的小程序來用。這些冷僻的、可能只會用一次的應(yīng)用，不用那么麻煩去下載，也是打開網(wǎng)頁就解決一切，實在太方便。
　　因此，對于低頻消費(fèi)如旅游酒店、運(yùn)動健身、洗浴桑拿、美容美發(fā)、品牌餐飲、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、親子教育、婚紗攝影等消費(fèi)類型的企業(yè)是微信小程序的最佳使用者。

3. 我所在的行業(yè)適不適合做微信小程序？
　　我覺得今天小程序和當(dāng)時APP的形態(tài)也有不一樣的地方。最終最成功的小程序，我覺得也應(yīng)該是很好地運(yùn)用了微信的社交特性的，能與社交、協(xié)作這些特點(diǎn)形成一些強(qiáng)關(guān)聯(lián)，這樣的話會讓它存在在微信中的必要性更高。所以，您所處在的行業(yè)并不是衡量是否適合做微信小程序的依據(jù)。而我個人認(rèn)為，如何利用微信小程序去解決企業(yè)面臨的協(xié)作和管理問題才是您需要考慮的。既然說過小程序主要解決低頻場景，所以我們絕對不以量取勝，而是真正把自己的痛點(diǎn)挖掘出來，然后用小程序去解決它。除了營銷層面以外，小程序比公眾號能做的事情多太多了，不管是需要軟件解決的還是調(diào)用硬件去處理的，小程序都能幫您搞定。
　　過去幾年，微信的任何一個舉動都能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一場變革。所以在可以預(yù)見的兩三年，微信小程序一定會是一個風(fēng)口。而這個風(fēng)口會讓所有應(yīng)用微信小程序去改變自己的企業(yè)得到豐碩的果實。

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