小程序不再小

兩年前還默默無聞的小程序，如今變成了移動互聯(lián)網(wǎng)的新浪潮。擁有巨大流量的微信，使小程序成為了不可多得的流量入口。2019年是小程序爆發(fā)出現(xiàn)并穩(wěn)定住格局的一年。當?shù)谝慌〕绦蚯那纳暇€時。人們發(fā)覺小程序是一個無人能夠忽視的風口。

微信很早就意識到，小程序沒有可能取代真正的APP，甚至沒有辦法形成固定用戶。此前，各種小游戲爆火，也只是一時火爆，并沒有形成忠實用戶。小程序有一個天然的使用場景——生活服務。用戶厭惡安裝一周或者一個月才使用一次的工具性APP，這類APP使用頻次不高，但卻是剛需，而小程序作為APP的替補隊員，就成了最佳解決方案。微信小程序深耕生活服務，極有可能創(chuàng)造一個新的關于生活服務的生態(tài)場景?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭爭先恐后的布局小程序領域，意味著全行業(yè)對小程序戰(zhàn)略價值已達成共識，但在背后，反映出的其實是移動互聯(lián)網(wǎng)換了新戰(zhàn)場。

布局邏輯不管承認與否，互聯(lián)網(wǎng)流量正在遭遇瓶頸，并且流量成本已變得十分高昂。在流量紅利面臨增長停滯的檔口，各大巨頭紛紛搶占小程序，背后的原因可以概括為以下三點。第一，更高效的連接。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的信息和服務都被封裝在一個個APP里，導致APP形成了一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息，但小程序卻能被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，甚至可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容。第二，加速線上線下融合。譬如機場、車站、景區(qū)等，這些場景如果使用APP的方式服務用戶，不僅效率低而且成本高，小程序則是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發(fā)成本低負擔小。第三，打造自身閉環(huán)生態(tài)圈。未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭，不再是單兵作戰(zhàn)，而是上升到生態(tài)圈的新高度。借助小程序，可以搭建、完善自身生態(tài)圈，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施，并將流量分發(fā)的權利牢牢攥在自己手中。

接下來小程序的趨勢做一個簡單的梳理。從用戶習慣方面來看，同一種類型的應用用戶只會下載一到兩款，一是占用手機內(nèi)存，二是即便下載一堆同種類APP，使用頻率也很低。APP是重功能型應用，功能更加完善，而小程序則是輕功能應用型，用完即走，對于沒有必要做APP的應用，小程序能更簡單、低成本的完成訂單轉(zhuǎn)化。從線下場景連接來看小程序的作用是連接更多的線下服務和場景，而小程序碼也已經(jīng)和二維碼關聯(lián)了，用戶既然有成熟的使用二維碼的習慣，當然小程序碼也不在話下。線下門店就可以借助小程序?qū)⒕€下的流量轉(zhuǎn)化到線上，比如餐飲行業(yè)可以借助一些簡單的小程序開發(fā)工具，開發(fā)簡單的餐飲小程序，實現(xiàn)線下掃碼點餐，線上外賣配送。小程序發(fā)展至今，時間雖不長，但流量驚人，無論是從使用習慣還是應用場景層面看，小程序已不再“小”。